Что, если благотворительность можно встроить в привычную покупку? Именно на этой идее построен совместный проект Межрегиональной общественной организации «Отцы рядом», российского производителя функциональных напитков Viking House и Центра правовой помощи «Цитадель». Партнеры выпустили витаминный лимонад «Отцы рядом» на основе березового сока, часть дохода от реализации которого направляется на благотворительные проекты.
Инициатива показывает, как бизнес может становиться участником социальных изменений не только через прямые пожертвования, но и с помощью собственных продуктов и компетенций.
В проекте объединились люди из разных сфер: спортсмены, артисты, певцы и блогеры. Они поддержали инициативу и стали частью визуальной концепции лимонада. Таким образом, продукт объединил сразу несколько аудиторий вокруг общей идеи — помощи детям и животным.
Социальная составляющая проекта основана на реальной работе организации «Отцы рядом». За время деятельности она помогла более чем 20 детским домам, организовала свыше 15 крупных мероприятий, в том числе на федеральных площадках, и получила более 20 писем поддержки от представителей государственных и общественных организаций.
Организация занимается не только материальной помощью. «Отцы рядом» оказывает юридическую и психологическую поддержку детям и родителям в сложных жизненных ситуациях, проводит правовые лекции для школьников и работает с подростками, находящимися в местах лишения свободы. Цель таких проектов не только решить текущую проблему, но и дать человеку инструменты для самостоятельного выхода из сложной ситуации.
Партнером инициативы выступил Viking House — российский производитель функциональных безалкогольных напитков. Компания уже развивает линейку продуктов для людей, которые выбирают активный образ жизни, в том числе выпускает безалкогольное протеиновое и безглютеновое пиво. Новый лимонад стал для бренда еще одним примером того, как продукт может совмещать коммерческую составляющую с социальной миссией.
Юридическую сторону социальной инициативы поддерживает Центр правовой помощи «Цитадель», основанный в 2017 году Татьяной Переверзевой, членом Международной ассоциации юристов и экспертом федеральных телеканалов по правовым вопросам. Центр специализируется на налоговых спорах, защите интеллектуальных прав, корпоративном праве и других имущественных и неимущественных спорах.
Для «Цитадели» участие в проекте стало продолжением партнерства с «Отцами рядом». Организация уже принимает участие в благотворительных инициативах и помогает реализовывать проекты, в которых часть дохода от продажи продукции направляется на социальные цели.
Создатели проекта уверены, что современная благотворительность может быть доступной и понятной каждому. В этом случае человеку не нужно отдельно планировать пожертвование или искать фонд для поддержки: достаточно выбрать продукт, часть средств от продажи которого будет направлена на благотворительность.